台北文華藝博｜古董藝術展
客戶背景
品牌／產業： 台北文華藝術博覽會（Fine Art Taipei）為台灣少見以古藝術與收藏市場為主題的藝術博覽會，於台北文華東方酒店舉辦，展區橫跨 B1 至 B3，匯集多家藝廊與收藏單位參展
品牌階段： 古董領導收藏家與商業領導者，經驗30年以上，2023年新創古董藝術博覽會品牌
https://fineart.taki.tw/
合作情境：透過媒體曝光與整合宣傳，提升展覽能見度，並讓更多藝術收藏圈與大眾了解台灣古藝術市場，凝聚入場觀展人次
當時面臨的挑戰
- 參展單位多、素材分散：不同藝廊與參展單位提供的資料形式不一，需要高度整合與對焦
- 藝術內容專業度高：古藝術與收藏議題較為專業，需要轉化為媒體能理解的敘事
- 展覽宣傳時間集中：展覽期有限，需要在短時間內建立媒體聲量
禾喜的判斷與策略
本案的關鍵不只是媒體邀約與發稿，需要建立清楚的展覽敘事與內容整理機制，策略分為三個方向：
- 展覽核心敘事：將展覽定位為「台灣古藝術交流平台」，引起興趣與建立媒體可以用的主題
- 高度素材整合：將各藝廊提供的素材與展品資訊重新整理，重新打包成可用於官網、社群與媒體的內容
- 同步預熱與現場曝光：社群媒體預熱，同步聯繫媒體邀請與現場採訪安排，讓開幕期間形成集中曝光
行動重點
執行上，禾喜負責整體行銷整合與媒體公關，包括：
展覽資訊與素材整合
- 整理 20+ 參展單位資料
- 展覽內容與展品文字撰寫
- 展覽官網素材整理與上架
媒體公關
- 媒體邀請與新聞稿發佈
- 開幕媒體接待與採訪安排
- 展覽照片與媒體素材提供
內容與社群
- 展覽介紹與相關文章撰寫
- 社群內容規劃與發布
- 共完成 22 篇展覽相關內容與新聞稿
結果與影響
- 透過整合宣傳與媒體邀請，本次展覽在藝文與生活媒體獲得穩定曝光，包括媒體報導 50+ 則（電視、廣播專訪與網路新聞）
- 社群貼文 31 篇，觸及 57,000+ 人
- 展覽期間吸引藝術收藏圈與觀眾參觀，提升台北文華藝術博覽會的能見度
我們的角色
本案中，禾喜扮演整合行銷與公關幕僚角色，協助主辦單位：
- 整理複雜的展商與展品資訊
- 建立展覽對外溝通的核心敘事
- 規劃媒體曝光與採訪節奏
讓展覽內容能被媒體與觀眾清楚理解。
大型展覽的宣傳難度，往往不在於媒體，而在於內容整合，當參展單位眾多、資訊分散時，如果沒有先整理出清楚的敘事與重點，媒體很難快速理解展覽價值，當內容與必看亮點被整理出來，加上報導擴散，觀眾理解，成交自然會發生。