KKI Spirits 琴酒｜讓風味被理解的起點
客戶背景
品牌/ 產業：KKI ITTEKI SPIRITS（琴酒、烈酒）
公司階段：新銳琴酒品牌，積極建立台灣與日本市場的辨識度與知名度
合作情境：品牌即將進入市場，希望在媒體曝光與通路銷售同步推進，同時建立清楚的品牌形象與故事，並累積可長期使用的溝通素材。
當時面臨的挑戰
- 琴酒品牌眾多不能僅談風味，要有能被記住的品牌意象
- 製程與原料專業度高且受法規限制，對外溝通需精準
- 需轉化為媒體有切角、消費者有感的語言
- 需要具差異化的視覺與拍攝策略
- 需要熟悉琴酒、跨域整合，且具多年媒體關係的公關團隊
禾喜的判斷與策略
禾喜在前期與 KKI Spirits 四位創辦人深度梳理品牌精神與創作脈絡，透過訪談，協助品牌把原本已存在、但尚未被清楚說出的特色，整理為一致的溝通語言，將文化背景、風味搭配與市場差異，轉譯為「鳳尾琴酒」與「黑潮琴酒」清楚、可被理解的定位。
視覺上以「台灣感性」為核心概念，提出具辨識度的拍攝方向並完整執行。
溝通策略聚焦讓媒體理解 KKI 與市場上其他琴酒的差異、亞洲琴酒的趨勢，並讓影像能被時尚與生活風格媒體採用。
行動重點
- 公關視角整理品牌背景、蒸餾原料與風味畫面，建立一致溝通語彙
- 將專業內容轉化為適合新聞報導的品牌故事、季節脈絡與五大亮點
- 媒體溝通順序，酒線、餐飲生活、時尚線等以及品飲小聚
- 規劃發表記者會流程，以對談方式進行介紹與互動
- 統籌主持人、攝影、場地佈置等對外呈現細節
結果與影響
- 獲得
30 篇以上具品質的新聞露出，包含《欣傳媒》、《Tatler Taiwan》、《VOGUE.com》、《GQ.com》、《Verse》、《五百輯》，並延伸至《商業週刊》專訪、《鏡週刊》跨頁專訪等深度報導
- 品牌以清楚且具文化意涵的形象進入媒體視野，避免流於制式曝光
- KKI 對風味的堅持與奮力一搏的精神，在酒圈與生活風格媒體中逐步累積識別度
- 吸引五星級飯店主動邀約風味開發合作，與 Pure Bread 烘焙跨界合作，延伸更多品飲活動機會
- 在既有產品與業務基礎上，媒體報導成為通路溝通時的信任素材，降低理解門檻
禾喜的角色
此案例中，禾喜協助品牌在市場初期，挖掘尚未被看見的特色，重新整理、打磨並轉化為「能被理解、也能被喜歡」的風味畫面，透過多次溝通，確保每一次露出，都為 KKI Spirits 的品牌價值，長期加分。