BROAN 百朗｜小輕空淨機帶來質感好生活
客戶背景
品牌/ 產業：美國空氣清淨品牌 BROAN（家電）
公司階段：台灣總代理為君瑞國際，獨家代理引入台灣
合作情境：於信義區香堤廣場打造三日「雨林體驗」快閃櫃，同場舉辦新品與媒體記者會，並邀請藝人炎亞綸擔任一日店長，為品牌進台首波曝光建立話題。
當時面臨的挑戰
- 百年美國品牌初進台灣，知名度與媒體認識度不足
- 原始資料偏電商與技術，需要轉成媒體願意報導的切角
- 原廠副總裁與藝人同台受訪，流程與訊息比例需精準拿捏
- 記者會與媒體專訪，對需有人帶領與詳細溝通
- 公共場域人潮多、時間緊，接待與拍攝動線要一次到位
- 透過新聞曝光帶動快閃人潮與第一波品牌聲量
禾喜的判斷與策略
先從既有素材中抓出「媒體聽得懂、消費者有感」的溝通語言，把淨味殺菌與鉑納淨技術的優勢轉譯成可理解的生活情境，建立新品記憶點。同時記者會內容分配以「產品亮點」為主、「藝人互動」為輔，維持品牌可信度。
行前與經紀團隊完成對齊，並為原廠副總裁安排提問情境與回應節奏，確保同台受訪自然順暢。
行動重點
- 依快閃櫃場地條件，整合接待流程與平面/ 動態專訪區動線
- 將品牌、產品、公益投入整理為清楚、有層次的新聞素材包
- 邀請 3C 家電線、生活消費線、影視線媒體到場並執行接待
- 安排 《VERSE》專訪美國百朗全球副總裁 Ms. Yen Lin
- 長官行前 Briefing，包含行程、台灣環境市場、熟悉同台藝人、可能提問與回應，協助演練
結果與影響
- 共
26 家媒體到場，累積
30 篇以上新聞露出
- 完成品牌進入台灣市場的第一波大量媒體曝光，建立初步市場能見度
- 透過藝人一日店長合作與快閃體驗，提升現場人流與話題擴散
- 累積可延伸使用的影像與報導素材，支援後續行銷與通路推進
- 為年節家電汰換檔期提前鋪路，提升後續轉換效率
我們的角色
此案例中，團隊協助品牌將「技術優勢」轉化為「可被理解的生活語言」，並在原廠高層、藝人與媒體同台、公共場域高密度節奏下，協助流程順暢、訊息清楚、媒體溝通到位，讓 BROAN 在進入台灣市場的第一步，留下專業且可信的印象。